Marketing y Retail - Sectoriales

Gisella Rojo, directora ejecutiva de ANDA, sobre la evolución del marketing en Perú: “La data debe servir a la estrategia, no reemplazarla”

De cara a participar en la 25º Edición del Congreso Anual de Marketing (CAMP), Rojo analiza cómo el marketing pasó de ser una función de...

Marketing y Retail, Detrás de la marca

Opticanalidad: cómo llegar al cliente en el momento correcto

Con el celular como primer punto de interacción entre el cliente y la marca, el reto para marketing ya no es estar en todos los...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Álvaro Rojas, de Alicorp: “Una empresa que se aleja de su consumidor pierde relevancia y futuro”

A puertas del CAMP 2026, el ejecutivo reflexiona sobre cultura organizacional, propósito y tolerancia al error como pilares para sostener la relevancia de una compañía...

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Marketing y Retail, Punto de vista

Treparse a la tendencia: el protocolo correcto para no diluir marca

En un entorno en el que cada tendencia parece una oportunidad urgente, vale la pena contar con un protocolo estratégico que permita decidir cuándo participar...

Marketing y Retail, Punto de vista

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GDP, Punto de vista

El peligro de la inteligencia complaciente: ¿por qué el debate es nuestro mejor filtro?

En un entorno donde la IA entrega respuestas “suficientemente buenas” en segundos, el mayor riesgo es renunciar a la fricción que valida decisiones y evita...

GDP, Punto de vista

¿Por qué el lenguaje corporal potencia nuestra comunicación?

Para Gianfranco Brero, inspirar, motivar y liderar exige dominar el lenguaje corporal: el conjunto de señales que transmite seguridad y autenticidad en el mensaje....

GDP, Punto de vista

¿Cómo integrar al personal de distintas áreas en nuestra organización?

En culturas organizacionales matizadas por marcos ágiles suele haber más herramientas para facilitar la integración, pero no caigamos en la ingenuidad de pensar que solo...

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