Detrás de la marca

Consumidores

Consumidores sintéticos: ¿puede la IA reemplazar a los focus groups?

Rodrigo Chanamé, ex data scientist de Meta, analiza hasta dónde la inteligencia artificial puede acelerar la investigación de mercado y...
Municipal

"Los Mil Sponsors del Muni": ¿cómo convertir una crisis deportiva en una oportunidad de marca?

Sin grandes auspiciadores y golpeado por las deudas, Deportivo Municipal abrió su histórica camiseta a cientos de pequeños negocios como...
BCP

S.O.S POS del BCP: cómo Bloqueo de Emergencia convirtió un POS en una herramienta contra el fraude

El caso desarrollado por el BCP y Circus Grey plantea hasta dónde puede llegar el marketing cuando, en lugar de...
Contenido

Flavio Gálvez: “Toda empresa debería convertirse en un medio de comunicación”

Con 489,000 seguidores en TikTok, el creador de contenido empresarial analiza qué distingue la viralidad de la influencia y cómo...
Neuromarketing

Neuromarketing: ¿el alcance publicitario garantiza que una campaña sea vista?

Miguel Ángel Ruiz, fundador y socio de Agencia Mars, explica por qué las métricas de exposición pueden sobreestimar el impacto...
Belleza

L’Oréal: ¿cómo utiliza datos de más de 40 marcas para personalizar la experiencia de belleza?

Eduardo Gotuzzo, presidente y CEO de L’Oréal Groupe para Centroamérica y la Región Andina, explica cómo la compañía combina inteligencia...
RIMAC

¿Cómo Rimac Seguros pasó de experimentar con IA a convertirla en una capacidad de marketing?

José Carlos Pestana, vicepresidente de Marketing de la aseguradora, explica cómo el uso de datos y el rediseño de procesos...

McColin’s apuesta por el “adulto chiquito” para rejuvenecer la categoría de infusiones

Con nuevos productos, una campaña generacional y mayor foco en disponibilidad, la marca busca ganar penetración entre consumidores de 28...
AEO

¿Por qué las marcas deben dejar de competir por clics y empezar a ser recomendadas por la inteligencia artificial?

Nicolás Seguro, CTO de Fardo, plantea que la visibilidad digital ya no depende solo del tráfico web, sino de las...

La Calera: ¿por qué la inteligencia artificial obligará al marketing a demostrar su impacto en el negocio?

Durante el CAMP 2026, Pedro José de Zavala adviritó que la automatización puede desplazar tareas operativas del marketing y obliga...
Álvaro Rojas, vicepresidente de Marketing de Consumo Masivo e Innovación de Alicorp, durante su participación en el CAMP 2026.

Cómo Alicorp impulsó a Bolívar y AlaCena a competir más allá de precios bajos

En el CAMP 2026, Alicorp explicó cómo una lectura más precisa del consumidor le permitió conectar su línea de cuidado...

Rolando Arellano Cueva: “El consumidor peruano no quiere parecerse a las clases altas: quiere progresar a su manera”

El experto en marketing advierte que las marcas aún corren el riesgo de interpretar al Perú desde Lima, desde modelos...

Alicorp: "La IA no reemplaza el criterio de marca: nos permite ganar velocidad y relevancia"

Daniel Cuneo, director regional de Plataforma Alimentos de Alicorp, explica cómo la compañía está incorporando inteligencia artificial en sus campañas...

Toyota del Perú y el desafío de vender autos en un mercado donde el cliente tiene más opciones que nunca

Con el avance de las marcas chinas, el mayor peso de las SUV y el creciente interés por los híbridos,...

Nestlé: ¿cómo busca mantenerse relevante en la vida cotidiana de los consumidores peruanos?

Frente al avance de las marcas económicas y a decisiones de compra cada vez menos predecibles, Bernardo León, Head of...

BCP: ¿cómo un banco puede hablar el mismo idioma que sus clientes para prevenir problemas financieros?

Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Comunicaciones del Banco de Crédito del Perú, detalla cómo la entidad usa el...

Sergio Franco, CCO de Fahrenheit DDB: “Cualquier agencia que crea que su valor diferencial es la rapidez está equivocada”

El creativo detrás del spot de AlaCena en el Super Bowl analiza cómo la IA está transformando la producción publicitaria,...

Ángel Bonet, presidente de ImpactCo: “La IA hará posible el marketing one-to-one, pero no pondrá alma en las marcas”

La inteligencia artificial promete llevar la personalización a una escala inédita, pero el verdadero desafío del marketing no será solo...

Rolando Arellano Bahamonde, director de Arellano Consultoría: “Si antes la queja era casi invisible, hoy la 'pancarta' del consumidor es Internet”

En la antesala del 25.° Congreso Anual de Marketing Peruano, Rolando Arellano Bahamonde sostiene que el gran reto de las...

Antonio Miranda, partner de Omnicom Media Perú y Bolivia: “Una empresa que no se adapta a la realidad del mercado, termina perdiendo relevancia”

El ejecutivo analiza por qué hoy las marcas necesitan reequilibrar branding y performance para responder a consumidores más cambiantes, y...

Anna Lenka Jáuregui, gerente de Marketing y Comunicaciones del BCP: “Buscamos ser una empresa exitosa que mida ese éxito por la forma en que lo alcanza”

Desde la transformación cultural que impulsó en 2017 hasta sus apuestas por educación financiera y contenido digital, el BCP ha...

Alvaro Rojas, de Alicorp: “Una empresa que se aleja de su consumidor pierde relevancia y futuro”

A puertas del CAMP 2026, el ejecutivo reflexiona sobre cultura organizacional, propósito y tolerancia al error como pilares para sostener...

Gisella Rojo, directora ejecutiva de ANDA, sobre la evolución del marketing en Perú: “La data debe servir a la estrategia, no reemplazarla”

De cara a participar en la 25º Edición del Congreso Anual de Marketing (CAMP), Rojo analiza cómo el marketing pasó...

Opticanalidad: cómo llegar al cliente en el momento correcto

Con el celular como primer punto de interacción entre el cliente y la marca, el reto para marketing ya no...

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