Detrás de la marca

Toyota del Perú y el desafío de vender autos en un mercado donde el cliente tiene más opciones que nunca

Con el avance de las marcas chinas, el mayor peso de las SUV y el creciente interés por los híbridos,...

Nestlé: ¿cómo busca mantenerse relevante en la vida cotidiana de los consumidores peruanos?

Frente al avance de las marcas económicas y a decisiones de compra cada vez menos predecibles, Bernardo León, Head of...

BCP: ¿cómo un banco puede hablar el mismo idioma que sus clientes para prevenir problemas financieros?

Anna Lenka Jáuregui, gerenta de Marketing y Comunicaciones del Banco de Crédito del Perú, detalla cómo la entidad usa el...

Sergio Franco, CCO de Fahrenheit DDB: “Cualquier agencia que crea que su valor diferencial es la rapidez está equivocada”

El creativo detrás del spot de AlaCena en el Super Bowl analiza cómo la IA está transformando la producción publicitaria,...

Ángel Bonet, presidente de ImpactCo: “La IA hará posible el marketing one-to-one, pero no pondrá alma en las marcas”

La inteligencia artificial promete llevar la personalización a una escala inédita, pero el verdadero desafío del marketing no será solo...

Rolando Arellano Bahamonde, director de Arellano Consultoría: “Si antes la queja era casi invisible, hoy la 'pancarta' del consumidor es Internet”

En la antesala del 25.° Congreso Anual de Marketing Peruano, Rolando Arellano Bahamonde sostiene que el gran reto de las...

Antonio Miranda, partner de Omnicom Media Perú y Bolivia: “Una empresa que no se adapta a la realidad del mercado, termina perdiendo relevancia”

El ejecutivo analiza por qué hoy las marcas necesitan reequilibrar branding y performance para responder a consumidores más cambiantes, y...

Anna Lenka Jáuregui, gerente de Marketing y Comunicaciones del BCP: “Buscamos ser una empresa exitosa que mida ese éxito por la forma en que lo alcanza”

Desde la transformación cultural que impulsó en 2017 hasta sus apuestas por educación financiera y contenido digital, el BCP ha...

Alvaro Rojas, de Alicorp: “Una empresa que se aleja de su consumidor pierde relevancia y futuro”

A puertas del CAMP 2026, el ejecutivo reflexiona sobre cultura organizacional, propósito y tolerancia al error como pilares para sostener...

Gisella Rojo, directora ejecutiva de ANDA, sobre la evolución del marketing en Perú: “La data debe servir a la estrategia, no reemplazarla”

De cara a participar en la 25º Edición del Congreso Anual de Marketing (CAMP), Rojo analiza cómo el marketing pasó...

Opticanalidad: cómo llegar al cliente en el momento correcto

Con el celular como primer punto de interacción entre el cliente y la marca, el reto para marketing ya no...

La IA recomienda lo que entiende: cinco reglas para que una marca sea “considerada”

Alexia de la Morena, directora del Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School (España), explica...

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