Punto de vista

Bienestar

¿Cómo el bienestar redefine la forma en que los consumidores eligen y las marcas crean valor?

El wellness ha dejado de ser una elección aislada. Hoy guía decisiones cotidianas de compra en el país, desde alimentos...

Quieren aparecer en la IA cuando ni siquiera existen en Google

En el último año, una urgencia se repite en muchas reuniones de marketing: aparecer en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y...

La reinvención del retail: la nueva frontera del valor

Consumidores más exigentes, márgenes bajo presión y una inteligencia artificial cada vez más presente en ventas, logística y experiencia del...

Cómo vender cuando el país todavía no termina de decidir

Según José Ruidías, profesor en Pacífico Business School y socio en Global Trade Marketing, las marcas deberán leer mejor el...

La innovación cobra mayor relevancia en un consumidor cada vez menos fiel

Ante compradores más dispuestos a probar nuevas marcas y productos, las compañías enfrentan el reto de equilibrar la renovación de...

Tecnología sin fricción y nueva economía digital: el desafío del consumo masivo

La conveniencia que impulsó el comercio online también trasladó nuevos costos a la operación. Para sostener la rentabilidad, las empresas...

El embajador de marca que nunca apareció: lo que nadie le dice al CEO antes de lanzar la estrategia

Muchas empresas lanzan ambiciosos programas de embajadores de marca en LinkedIn con calendarios impecables, formatos cuidados y métricas claras. Pero,...

Mundial 2026 sin Perú: cómo las marcas pueden conectar con el consumidor

Aunque la selección no estará en la cancha, el torneo seguirá ocupando conversaciones y momentos de consumo. La oportunidad estará...

Promociones en el canal moderno: el descuento se estabiliza, pero la presión competitiva continúa

Con el consumidor aún enfocado en ahorrar, las ofertas se consolidan como una palanca estructural para sostener tráfico y volumen,...

El podcast de marca: mitos y verdades antes de encender los micrófonos

Cada vez más empresas lanzan podcasts de marca, pero muchos proyectos pierden fuerza por partir de supuestos equivocados: episodios aislados,...

Lo que nos deja la campaña electoral 2026 (y lo que revela)

La contienda electoral expone una exigencia doble para quienes buscan instalarse en el espacio público: captar atención en un entorno...

TikTok no es un repositorio: el error estratégico que muchas marcas siguen cometiendo

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Treparse a la tendencia: el protocolo correcto para no diluir marca

En un entorno en el que cada tendencia parece una oportunidad urgente, vale la pena contar con un protocolo estratégico...

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