Estrategias que escalan

Coolbox

Coolbox proyecta crecer 20% en 2026: ¿qué impulsa su expansión?

Coolbox espera cerrar el año con aproximadamente 170 locales y ventas superiores a S/ 550 millones. Una campaña navideña de...

Skydance compra Warner Bros. y redefine el negocio del entretenimiento

La operación de US$ 110,000 millones reúne a HBO Max, Paramount+, CNN y CBS bajo un mismo grupo. La nueva...

Amazon lleva los agentes de IA al centro de su plataforma publicitaria

La compañía integra planificación, ejecución y análisis de campañas con herramientas capaces de recibir instrucciones en lenguaje natural. El cambio...

McDonald’s busca facturar US$ 1,000 millones vendiendo anuncios

La cadena inició un piloto en 450 locales propios de Estados Unidos. Su apuesta combina pantallas, aplicación y datos de...

Creadores e IA: nuevas rutas hacia la compra

Un producto puede descubrirse en redes, compararse con ayuda de un asistente y adquirirse en otro canal. Estudios recientes muestran...

El CMO amplía sus funciones en el retail

Lowe’s incorporó el e-commerce a las funciones de su máxima responsable de marketing, mientras Target acaba de reunir marca, experiencia,...
Opciones

¿Por qué ofrecer más opciones no siempre implica vender más en retail?

Alexander Chernev, profesor de Kellogg, explica por qué ampliar el surtido puede elevar su atractivo, pero también dificultar la elección....
Ventas nocturnas

Ventas nocturnas: ¿aportan más o solo enseñan al consumidor a esperar descuentos?

Más allá del pico de facturación, el resultado depende de saber si la campaña genera negocio incremental y rentable, atrae...

Walmart prueba drones en Chile: qué debe demostrar el modelo para escalar

La cadena inició en la Región del Biobío un piloto de tres semanas para llevar compras a hogares mediante drones....

Cencosud lleva marcas de Paris a supermercados en Perú sin reabrir la cadena

El plan de Paris hacia 2030 utiliza la red regional de supermercados del grupo para extender categorías de vestuario, textiles...

Instagram cambia su wordmark tras 10 años y genera críticas

Meta renovó la tipografía del nombre de la red social y otros componentes de su identidad visual. El rediseño busca...

Mundial 2026: pausas de hidratación abren otro espacio publicitario en el fútbol

Los cortes obligatorios de tres minutos a mitad de cada tiempo crearon nuevas ventanas comerciales dentro de los partidos. Adweek...

Marc Jacobs lleva sus campañas de moda al formato de microdrama

La firma estrenó The Swap, segunda entrega de Question Marc, su plataforma de historias breves para redes sociales. La apuesta...
DC Studio / Magnific

Asistentes de IA ganan terreno en retail global: Walmart reporta pedidos 35% mayores

Walmart y Amazon muestran las primeras señales comerciales del uso de asistentes de compra con inteligencia artificial. Al mismo tiempo,...

Adidas, Meta y FIFA llevan Trionda, el balón del Mundial 2026, a WhatsApp

El emoji del balón de fútbol será reemplazado temporalmente por la imagen oficial de Trionda, en una activación que busca...

Barrio digital: ¿cuál es la apuesta de Coolbox para llevar el retail tecnológico más allá de los centros comerciales?

Marcelo Bazán, CEO de Coolbox, detalla cómo la compañía identificó en el canal tradicional una oportunidad de crecimiento y diseñó...

Eduardo Martín Cardona, ex director de Zara España: “Crecer por crecer, sin control y sin rentabilidad, no trae nada bueno”

El actual vicepresidente del STF Group sostiene que la ventaja del retail no depende solo de la tecnología ni de...

Mariana Becerra, directora comercial de Marketing de Jockey Plaza: “Queremos ser una ciudad que integra muchos negocios para nuestro consumidor” 

El Jockey Plaza busca sostener su crecimiento con una estrategia que combina curaduría de marcas, nuevos servicios y logística de...

Ipsos: ¿cómo ha cambiado la inseguridad ciudadana los hábitos de los consumidores peruanos?

Javier Álvarez, Trends Senior Director de Ipsos Perú, analiza por qué la cercanía, los horarios de compra y la elección...

Agentes digitales: ¿qué cambia en el retail cuando la IA deja de responder preguntas y empieza a tomar acción?

Carlos Zurita, Data & Analytics Manager de países andinos en Mercado Libre, explica cómo los agentes de IA empiezan a...

¿Por qué los peruanos siguen comprando en bodegas, a pesar del boom de las tiendas de conveniencia?

Para Romina Lucanera, Insights Manager de NielsenIQ en Perú, el avance de los formatos modernos no ha desplazado a la...

Carlos Helfer, consultor en comunicación estratégica y política: “Mentirle a la gente en redes sociales tiene un precio muy alto”

A partir de la campaña electoral de 2026, el especialista analiza qué señales deberían leer hoy las marcas de retail...

Licette Arrese, CEO de Casaideas Perú: "Una marca puede tener una buena estrategia comercial, pero fallar por aspectos operativos"

La CEO de Casaideas Perú sostiene que el mayor riesgo para el retail no está en cambiar, sino en romper...

Óscar Pizarro, CEO de Tai Loy: ¿cómo convertir la omnicanalidad en una experiencia realmente consistente?

El ejecutivo reflexiona sobre cómo responder a un consumidor que exige inmediatez, coherencia y soluciones en distintos momentos de compra,...

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