Participar en una conversación social puede reforzar los valores de una marca, pero también generar dudas sobre sus motivaciones. La trayectoria, el vínculo con la...
La primera campaña nacional de la plataforma de predicciones deportivas consiguió instalar a la compañía en la conversación, pero las críticas de atletas abrieron otra...
La campaña “Born to disobey” contrapone creatividad humana y obediencia algorítmica en una nueva etapa del reposicionamiento de la firma española. La elección de su...
Coolbox espera cerrar el año con aproximadamente 170 locales y ventas superiores a S/ 550 millones. Una campaña navideña de mayor peso, la ampliación del...
La compañía integra planificación, ejecución y análisis de campañas con herramientas capaces de recibir instrucciones en lenguaje natural. El cambio reduce tareas operativas, pero deja...
La cadena inició un piloto en 450 locales propios de Estados Unidos. Su apuesta combina pantallas, aplicación y datos de fidelización, pero aún no ha...
El 64% de los centennials está dispuesto a elegir una alternativa distinta de su favorita. La experiencia, la personalización y la facilidad de uso ganan...
Hace unos meses escribí sobre el protocolo para treparse a una tendencia: que no toda conversación pública es territorio de una marca, que subirse a...
En las reuniones de planificación de medios, el diálogo se repite: alguien pregunta si deberían invertir en digital; alguien defiende el rating. Pero el consumo...
Los planes premium y el uso de bloqueadores revelan que la atención dejó de ser gratuita. Luis Felipe Gamarra, director de Contenido Editorial de Edición...
En el último año, una urgencia se repite en muchas reuniones de marketing: aparecer en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y los AI Overviews de Google....
La salud mental en el trabajo no se sostiene con beneficios aislados: exige liderazgo, cargas laborales razonables, descanso y una cultura que permita pedir ayuda....
Para Gianfranco Brero, inspirar, motivar y liderar exige dominar el lenguaje corporal: el conjunto de señales que transmite seguridad y autenticidad en el mensaje....
En culturas organizacionales matizadas por marcos ágiles suele haber más herramientas para facilitar la integración, pero no caigamos en la ingenuidad de pensar que solo...
La recompra y la permanencia pueden parecer señales contundentes, pero no siempre revelan qué sostiene realmente una relación comercial ni qué tan resistente sería ante...
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Los motores de inteligencia artificial se están convirtiendo en nuevos intermediarios entre las empresas y sus consumidores. Tener suficiente credibilidad y evidencia disponible puede definir...
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