Interbank firma acuerdo con Anthropic y despliega Claude Enterprise
La primera fase alcanza a profesionales de conocimiento y equipos de tecnología. El banco prevé ampliar el uso de IA generativa y agéntica, pero aún no informa inversión, número de usuarios ni casos de uso específicos.
La alta dirección de marketing se rezaga en IA frente a sus propios equipos
Una investigación de NewtonX para AdWeek revela que el 47% de los profesionales de marketing considera que sus líderes senior tienen menos competencias en inteligencia artificial que otros niveles de la organización. Además, el 81% percibe que en la industria se exageran estas capacidades.
La IA ya no basta: el talento redefine la ventaja competitiva
Una serie de artículos recientes publicados en Harvard Business Review apunta a un cambio de foco: con herramientas cada vez más accesibles, el juicio experto, el conocimiento del negocio y la capacidad de desarrollar talento adquieren mayor peso estratégico.
ChatGPT pasa de responder a ejecutar tareas
En el trabajo, los usuarios tienen más del doble de probabilidades de emplearlo para producir un resultado que fuera de él. Perú, Uruguay y Costa Rica fueron los países que más escalaron en el ranking per cápita durante el segundo trimestre de 2026.
Asistentes de IA ganan terreno en retail global: Walmart reporta pedidos 35% mayores
Walmart y Amazon muestran las primeras señales comerciales del uso de asistentes de compra con inteligencia artificial. Al mismo tiempo, retailers como Kroger, Albertsons, Instacart y DoorDash amplían estas herramientas y abren una nueva superficie para el retail media.
Spider-Man y el marketing emocional: qué explica Brand New Day
El interés generado por Brand New Day vuelve a poner el foco en un activo difícil de construir: la conexión emocional con la audiencia. Analistas encuentran parte de la explicación en una historia desarrollada durante casi una década alrededor de Peter Parker y MJ.
El autocuidado gana espacio en la canasta pese a la presión económica en Latinoamérica
El estudio Health Effect Latam 2026, de Worldpanel by Numerator, muestra que los hogares buscan ahorrar en las categorías básicas para sostener gastos vinculados con el bienestar, la prevención y la indulgencia. En el Perú, los consumidores más activos en salud generan más ocasiones de compra.
Unicode 18.0 incorporará nueve nuevos emojis que llegarán en 2027
La actualización distinguirá conceptos que hoy pueden confundirse entre dispositivos y obligará a fabricantes, aplicaciones y sistemas que procesan conversaciones digitales a adaptar sus catálogos.
Spider-Man 2026: cuando las marcas compiten por la misma atención
Samsung, McDonald’s, BMW y plataformas de gaming aprovecharon el estreno de la película para entrar en una conversación global. El despliegue revela hasta dónde puede amplificarse una propiedad intelectual y por qué la notoriedad prestada no siempre se convierte en diferenciación ni ventas.
Nike y Adidas convierten el Mundial 2026 en una batalla por relevancia cultural
En plena reinvención corporativa, ambas marcas combinan herencia futbolística, figuras del deporte y cultura popular para conectar con audiencias jóvenes y convertir la visibilidad del torneo en impulso estratégico.
La paradoja de la IA: las empresas adoptan herramientas más rápido de lo que capacitan a sus trabajadores
Mientras algunas pasantías ofrecen hasta US$ 8,600 semanales para atraer talento tecnológico, la falta de capacitación amenaza con reducir el retorno de la inversión y sitúa a Recursos Humanos en el centro de la transformación, según informes difundidos en SHRM26.
Yape lleva los símbolos de los billetes al entorno digital por Fiestas Patrias
La plataforma incorpora personajes históricos en sus constancias de pago y vincula cada diseño con el monto de la transacción, trasladando al ecosistema digital una referencia reconocible del efectivo.
[Branded content] AlaCena: cómo una marca de 25 años usó la IA para hacer más relevante su promesa de sabor
Daniel Cuneo, Managing Director de la Plataforma de Alimentos en Alicorp, explica cómo AlaCena convirtió una conversación cultural alrededor del Super Bowl en una oportunidad para reforzar su vínculo con el consumidor.
[Branded content] HUB51 y Hootsuite: por qué las marcas deben escuchar antes de publicar
Fernando Estrada explica cómo la inteligencia social, la IA y escuchar al usuario pueden ayudar a las marcas a convertir las conversaciones en redes sociales en decisiones de negocio.
Heinz, FIFA y el valor de una marca reconocible aun sin logo
La decisión de cubrir envases de Heinz durante el Mundial 2026 abre una conversación sobre ambush marketing, activos visuales y reacción en tiempo real. El caso muestra cómo una restricción comercial puede convertirse en una oportunidad de visibilidad si la marca cuenta con códigos suficientemente instalados en el consumidor.
25 años de CAMP: lo que cambió en el marketing y lo que sigue vigente
En un panel del CAMP 2026, referentes de la industria revisaron la evolución del marketing en el Perú durante el último cuarto de siglo. La tecnología, la omnicanalidad y el poder del consumidor redefinieron la disciplina, pero no reemplazaron sus fundamentos: entender personas, generar valor y construir conexiones relevantes.
Levi’s y FIFA: cómo una restricción de marca terminó en una campaña viral
La cobertura del logo de la marca de jeans en uno de los estadios del Mundial 2026 expuso el alcance de las normas comerciales de la FIFA. La respuesta de la marca convirtió una pérdida temporal de visibilidad en un caso de marketing reactivo para el sector retail.
Adidas Trionda: la pelota conectada que consolida la era del dato en el fútbol de élite
El balón oficial del Mundial 2026 incorpora una nueva versión de Connected Ball Technology: un chip IMU de 500 Hz que enviará datos en tiempo real al VAR para acelerar decisiones de fuera de juego y posibles manos.
Adidas, Meta y FIFA llevan Trionda, el balón del Mundial 2026, a WhatsApp
El emoji del balón de fútbol será reemplazado temporalmente por la imagen oficial de Trionda, en una activación que busca insertar la marca del torneo en las conversaciones digitales de los aficionados antes y durante la Copa del Mundo.
Retail 2026: crecimiento moderado y cautela ante el ruido político marcan la agenda del sector
Una encuesta exclusiva a 151 ejecutivos muestra que la industria proyecta un año de crecimiento, aunque con decisiones condicionadas por la incertidumbre electoral, la presión sobre precios y las brechas internas para capturar valor de la inteligencia artificial.
[Branded content] Marcas sobre rieles: así es la apuesta de UNNA para convertir Línea 1 en una plataforma comercial de alto impacto
Manuel Wu, gerente general de Línea 1 del Metro de Lima, detalla cómo la publicidad en trenes, los puntos de consumo en estaciones y las activaciones dentro de la operación están redefiniendo el retail de tránsito en una red con más de 600,000 pasajeros diarios.
[Branded content] Jelou: la startup que convierte WhatsApp en un canal de ventas, pagos y operación para el retail
Con agentes de IA transaccional, Jelou permite automatizar conversaciones, conectar catálogos, recuperar clientes y completar pagos o procesos comerciales dentro de WhatsApp, sin obligar al consumidor a cambiar de entorno.
[Branded content] RELEX Solutions: la plataforma que ayuda al retail a tomar precauciones antes de que falte stock
Ante una demanda volátil y campañas promocionales cada vez más exigentes, RELEX integra pronóstico, reposición automática y planificación comercial para ayudar a las empresas a dejar atrás la reacción tardía y anticipar decisiones críticas en su cadena de suministro.
[Branded content] Smart Display: ¿por qué la cartelería digital es el mejor activo estratégico en un punto de venta?
Para Óscar Barrena, CEO de Smart Corp Perú, la señalización digital genera valor cuando deja de ser un soporte decorativo y permite medir la atención del consumidor, adaptar contenidos y aumentar la probabilidad de compra dentro del punto de venta.
