McDonald’s busca facturar US$ 1,000 millones vendiendo anuncios
La cadena inició un piloto en 450 locales propios de Estados Unidos. Su apuesta combina pantallas, aplicación y datos de fidelización, pero aún no ha comunicado ingresos ni un plazo para alcanzar esa meta.
Agentes de IA: el riesgo de ataques simultáneos
En Beyond tech, el científico computacional Omar Florez indica que evaluar el comportamiento de los agentes de IA y formar personal capaz de supervisarlos son tareas prioritarias para bancos y operadores de servicios esenciales.
Creadores e IA: nuevas rutas hacia la compra
Un producto puede descubrirse en redes, compararse con ayuda de un asistente y adquirirse en otro canal. Estudios recientes muestran el peso de la credibilidad en ese recorrido y el desafío de medirlo.
Gasto mundial en IA crecería 49.5% en 2026
Gartner proyecta US$ 2.67 billones para este año. Cerca del 56% correspondería a infraestructura, principalmente para ampliar la capacidad de los proveedores tecnológicos.
Tap to Pay en Perú: cuánto cuesta cobrar con iPhone
SumUp es la plataforma anunciada para ofrecer la función en el país. El teléfono reemplaza al lector adicional, pero cada venta mantiene una comisión de 3.39% más IGV.
Marcas ante coyunturas sensibles: ¿cuándo hablar y cuándo guardar silencio?
Participar en una conversación social puede reforzar los valores de una marca, pero también generar dudas sobre sus motivaciones. La trayectoria, el vínculo con la causa, las acciones que respaldan el mensaje y la forma de comunicar son variables clave antes de intervenir.
Wikipedia ante la IA: menos visitas humanas y más presión de bots
La enciclopedia sigue alimentando buscadores y sistemas de inteligencia artificial, pero Wikimedia advierte que la reducción del tráfico humano puede debilitar el ciclo de lectores y editores que mantiene actualizado su contenido. Su respuesta combina restricciones al scraping y servicios comerciales para acceder a sus datos a gran escala.
El CMO amplía sus funciones en el retail
Lowe’s incorporó el e-commerce a las funciones de su máxima responsable de marketing, mientras Target acaba de reunir marca, experiencia, loyalty, retail media y marketplace bajo una misma posición. Dos movimientos recientes muestran cómo algunas cadenas están buscando conectar mejor adquisición, compra y relación con el cliente.
Agentes de IA ganan autonomía: el reto de controlar permisos y responsabilidades
A medida que estos sistemas comienzan a ejecutar tareas dentro de aplicaciones corporativas, las empresas enfrentan nuevas decisiones sobre identidad, accesos, supervisión y trazabilidad. Estudios recientes advierten, además, sobre el riesgo de diluir la responsabilidad humana cuando la IA es presentada como un “empleado”.
Effie Latam 2026: qué tienen en común las campañas finalistas
Casi 400 finalistas competirán por los premios regionales. Perú registra 29 apariciones en la categoría Single-Market y SOS POS, del BCP y Circus Grey, está entre los trabajos con mayor número de nominaciones.
Novig y Sydney Sweeney: el riesgo de la provocación
La primera campaña nacional de la plataforma de predicciones deportivas consiguió instalar a la compañía en la conversación, pero las críticas de atletas abrieron otra discusión: hasta qué punto una ejecución diseñada para captar atención puede terminar compitiendo con el mensaje que debía comunicar.
Desigual y Vivian Wilson: cuando el casting también construye el mensaje
La campaña “Born to Disobey” contrapone creatividad humana y obediencia algorítmica en una nueva etapa del reposicionamiento de la firma española. La elección de su protagonista muestra cómo una figura pública puede aportar al relato más allá de su alcance.
CEO de Anthropic propone desacelerar la IA y reforzar su supervisión externa
Dario Amodei plantea que los desarrolladores de modelos de frontera reduzcan el ritmo de avance de sus capacidades y permitan que evaluadores independientes supervisen de manera continua sus prácticas de seguridad. Su propuesta incluye estándares comunes entre empresas y coordinación internacional.
Instagram permite sumar al perfil publicaciones etiquetadas
La función comenzó a desplegarse globalmente y permite incorporar esos contenidos al perfil principal sin republicarlos ni asumir la coautoría. El post original no se duplica y puede retirarse en cualquier momento.
Anthropic modela tres escenarios al 2030 si la automatización se acelera
Un estudio del Anthropic Institute analiza cómo distintas combinaciones de capacidad, adopción y autonomía podrían afectar la economía estadounidense. En el escenario más disruptivo, el PBI sería 32.4% mayor que sin IA, pero el desempleo entre trabajadores de ocupaciones cognitivas aumentaría con fuerza.
Puerto espacial en el Perú: qué capacidades y negocios podría activar
Carlos Caballero León, exjefe de CONIDA, sostiene que la iniciativa podría impulsar una red de proveedores, infraestructura especializada, formación de talento y servicios satelitales. En el primer episodio de Beyond tech explicó qué condiciones serían necesarias para que esa oportunidad se traduzca en actividad económica y desarrollo tecnológico.
Apple estrena su primer iPhone plegable y renueva la gama Pro
El iPhone Duo abre una nueva categoría dentro del portafolio de la marca, mientras los iPhone 18 Pro y Pro Max incorporan un nuevo chip, cambios en cámaras y funciones de inteligencia artificial.
IA y empleo: impacto no es masivo, pero presiona puestos junior
Datos de Stanford muestran una brecha creciente entre trabajadores jóvenes en ocupaciones expuestas a la automatización. Gartner, por su parte, prevé que el 30% de los empleados desplazados por esta tecnología deberá ser recontratado para 2029.
Una IA de OpenAI propone resolver Navier-Stokes tras 90 años
Un sistema de alrededor de 10,000 agentes llegó en 88 horas a una demostración sobre uno de los Problemas del Milenio. La prueba fue formalizada mediante Lean, aunque todavía deberá superar la evaluación de la comunidad matemática antes de que el caso pueda considerarse oficialmente cerrado.
OpenAI lanza GPT-6 Astra, su modelo más avanzado para tareas complejas
El sistema mejora en programación, uso de computadoras y ejecución de flujos de varios pasos. Su despliegue gradual entre usuarios empresariales y sus capacidades en ciberseguridad ponen el foco en el acceso, los costos y el gobierno de su uso.
Walmart prueba drones en Chile: qué debe demostrar el modelo para escalar
La cadena inició en la Región del Biobío un piloto de tres semanas para llevar compras a hogares mediante drones. La prueba es todavía acotada y combina transporte terrestre y aéreo, pero permitirá evaluar hasta dónde esta tecnología puede ampliar la cobertura de la última milla en zonas rurales.
Fotos ochenteras: el nuevo trend que usa IA para transformar retratos actuales
La tendencia se extiende por TikTok, Instagram y Threads: usuarios recrean fotografías actuales con peinados, vestuario, escenarios y acabados asociados a la década de 1980. El fenómeno muestra cómo la edición generativa permite modificar imágenes mediante instrucciones escritas cada vez más específicas.
Cencosud lleva marcas de Paris a supermercados en Perú sin reabrir la cadena
El plan de Paris hacia 2030 utiliza la red regional de supermercados del grupo para extender categorías de vestuario, textiles y hogar. Cencosud consigna cuatro corners en Perú para 2026, seis años después de cerrar sus tiendas por departamento en el país.
Apps de citas endurecen la verificación facial y abren debate sobre privacidad
Tinder, Hinge y Bumble han ampliado controles de identidad obligatorios en determinados mercados para reducir perfiles falsos y fraudes. La expansión de estas herramientas pone el foco en cuánto dato sensible deben recopilar y conservar las plataformas para comprobar que detrás de una cuenta hay una persona real.
