Heinz, FIFA y el valor de una marca reconocible aun sin logo
La decisión de cubrir envases de Heinz durante el Mundial 2026 abre una conversación sobre ambush marketing, activos visuales y reacción en tiempo real. El caso muestra cómo una restricción comercial puede convertirse en una oportunidad de visibilidad si la marca cuenta con códigos suficientemente instalados en el consumidor.
25 años de CAMP: lo que cambió en el marketing y lo que sigue vigente
En un panel del CAMP 2026, referentes de la industria revisaron la evolución del marketing en el Perú durante el último cuarto de siglo. La tecnología, la omnicanalidad y el poder del consumidor redefinieron la disciplina, pero no reemplazaron sus fundamentos: entender personas, generar valor y construir conexiones relevantes.
Levi’s y FIFA: cómo una restricción de marca terminó en una campaña viral
La cobertura del logo de la marca de jeans en uno de los estadios del Mundial 2026 expuso el alcance de las normas comerciales de la FIFA. La respuesta de la marca convirtió una pérdida temporal de visibilidad en un caso de marketing reactivo para el sector retail.
Adidas Trionda: la pelota conectada que consolida la era del dato en el fútbol de élite
El balón oficial del Mundial 2026 incorpora una nueva versión de Connected Ball Technology: un chip IMU de 500 Hz que enviará datos en tiempo real al VAR para acelerar decisiones de fuera de juego y posibles manos.
Adidas, Meta y FIFA llevan Trionda, el balón del Mundial 2026, a WhatsApp
El emoji del balón de fútbol será reemplazado temporalmente por la imagen oficial de Trionda, en una activación que busca insertar la marca del torneo en las conversaciones digitales de los aficionados antes y durante la Copa del Mundo.
Retail 2026: crecimiento moderado y cautela ante el ruido político marcan la agenda del sector
Una encuesta exclusiva a 151 ejecutivos muestra que la industria proyecta un año de crecimiento, aunque con decisiones condicionadas por la incertidumbre electoral, la presión sobre precios y las brechas internas para capturar valor de la inteligencia artificial.
[Branded content] Marcas sobre rieles: así es la apuesta de UNNA para convertir Línea 1 en una plataforma comercial de alto impacto
Manuel Wu, gerente general de Línea 1 del Metro de Lima, detalla cómo la publicidad en trenes, los puntos de consumo en estaciones y las activaciones dentro de la operación están redefiniendo el retail de tránsito en una red con más de 600,000 pasajeros diarios.
[Branded content] Jelou: la startup que convierte WhatsApp en un canal de ventas, pagos y operación para el retail
Con agentes de IA transaccional, Jelou permite automatizar conversaciones, conectar catálogos, recuperar clientes y completar pagos o procesos comerciales dentro de WhatsApp, sin obligar al consumidor a cambiar de entorno.
[Branded content] RELEX Solutions: la plataforma que ayuda al retail a tomar precauciones antes de que falte stock
Ante una demanda volátil y campañas promocionales cada vez más exigentes, RELEX integra pronóstico, reposición automática y planificación comercial para ayudar a las empresas a dejar atrás la reacción tardía y anticipar decisiones críticas en su cadena de suministro.
[Branded content] Smart Display: ¿por qué la cartelería digital es el mejor activo estratégico en un punto de venta?
Para Óscar Barrena, CEO de Smart Corp Perú, la señalización digital genera valor cuando deja de ser un soporte decorativo y permite medir la atención del consumidor, adaptar contenidos y aumentar la probabilidad de compra dentro del punto de venta.
BCRP lanzará TAPP, su plataforma de pagos digitales, a fines de 2026
El Banco Central de Reserva del Perú impulsa un sistema de transferencias automáticas que permitirá iniciar pagos desde cualquier aplicación, integrando nuevos actores al ecosistema financiero nacional.
Riesgos psicosociales laborales causan 840,000 muertes anuales y cuestan 1.37% del PBI mundial
Un informe de la OIT vincula jornadas extensas, inseguridad laboral y acoso con enfermedades cardiovasculares, trastornos mentales y suicidio, advirtiendo que la digitalización y la inteligencia artificial podrían agravar el problema si no se gestionan adecuadamente.
Por qué suben los precios de la memoria RAM: el costo oculto del boom de la IA
El encarecimiento de la memoria anticipa una presión mayor sobre los presupuestos tecnológicos: renovación de equipos más cara, proyectos de infraestructura bajo revisión y una competencia creciente por los insumos que sostienen la adopción de IA.
Las IA que destacan para la alta dirección en 2026
Cinco herramientas destacan por su utilidad para investigar, sintetizar información, automatizar tareas y operar dentro de los ecosistemas corporativos que las empresas ya usan.
Sectoriales GDP alcanza 100 boletines y consolida una comunidad de líderes de RR. HH.
El hito reafirma una apuesta por contenido especializado, constante y verificable sobre gestión de personas, con foco en decisiones ejecutivas y aprendizajes aplicables.
Estrategia 2026: automatización y talento redefinen la agenda ejecutiva
La encuesta Sectoriales GDP a ejecutivos peruanos revela un optimismo contenido de cara a 2026: las empresas priorizan eficiencia tecnológica, moderan salarios y avanzan en la adopción de inteligencia artificial mientras enfrentan desafíos persistentes en la gestión de personas y la ejecución organizacional.
Las 10 estrategias de talento que redefinen el liderazgo y el engagement en el Perú
Las organizaciones líderes están transformando la gestión de personas al alinear las métricas de talento directamente con la estrategia de negocio, priorizando el desarrollo continuo, la inclusión social y la cultura de cercanía para asegurar el crecimiento sostenible. Estos 10 casos de éxito, extraídos de la sección "Casos que inspiran" de Sectoriales GDP a lo largo del 2025, muestran las claves de este cambio.
Las 10 principales lecciones en liderazgo y RR. HH.
Este recuento de columnas publicadas en 2025 por los expertos de Sectoriales GDP sintetiza las prioridades que marcan la agenda de RR. HH. y ofrece una hoja de ruta para iniciar el nuevo año, en un contexto de presión de costos, avance de la IA y redefinición del liderazgo.
[Branded content] Encuesta Rankmi: gift cards y beneficios tangibles lideran las preferencias de fin de año entre trabajadores peruanos
El estudio "Pulso Beneficios" de Rankmi reveló que el 95% de los trabajadores de la región considera los beneficios laborales “extremadamente importantes”. En el caso de Perú, el análisis confirmó una fuerte valoración por apoyos concretos y de impacto directo, especialmente en las celebraciones de fin de año.
Con nuevo campus en Lima moderna, la Científica del Sur apuesta por diversificar su oferta académica
La institución se ubica en el Top 3 del Perú en el Ranking SUNEDU 2025 de universidades privadas donde apuesta por las carreras de ingeniería y negocios para expandir su oferta de forma transversal.
[Branded content] Radiografía Rankmi 2025: Perú lidera la madurez laboral en Latinoamérica
El Benchmark de Clima Organizacional 2025 revela que las empresas peruanas destacan por culturas coherentes, bienestar, equidad y una fuerte conexión emocional con sus equipos.
[Especial pregrado] Talento formado en el Perú: la elección común de empresas locales y multinacionales
Cinco empleadores explican por qué priorizan egresados de universidades peruanas: conocimiento del contexto y la regulación, adaptación rápida y currículos actualizados; y cuándo conviene sumar miradas globales.
[Especial pregrado] Patrones de preferencia: cómo elige el empleador
Un núcleo de universidades lidera en formación técnica, habilidades blandas y
reputación, según Aurum Consultoría y Mercado. Algunas destacan en frentes
específicos por enfoques más ágiles
y especializados.
[Branded content] Científica del Sur reafirma su posición en el top 3 del ranking SUNEDU 2025 de universidades privadas del Perú
Gracias a una apuesta constante por la calidad, la investigación y la formación
integral, la Universidad Científica del Sur sigue liderando entre las instituciones
privadas del país, al ubicarse y mantenerse en el top 3 del ranking SUNEDU 2025 de
universidades privadas.
