Seguridad de IA: los sistemas no funcionan igual en todos los idiomas
Estudios y organismos internacionales advierten que el desempeño y los riesgos de los sistemas pueden variar según el idioma, la infraestructura y el contexto donde se utilizan.
IA empresarial: 69% sigue entre exploración y pilotos
Una encuesta de Sectoriales Tech muestra que el escalamiento enfrenta principalmente barreras de talento, adopción y retorno. La fuga de información encabeza los riesgos, mientras medir el valor de tecnología sigue siendo una brecha.
ChatGPT Ads alcanza US$ 1,000 millones anualizados y escala como canal publicitario
OpenAI reportó el hito menos de 200 días después de iniciar la publicidad en ChatGPT. La plataforma avanza hacia un modelo basado en contexto, intención y medición de resultados, aunque su despliegue todavía varía entre mercados
Apple cambia de CEO tras una sucesión planificada a largo plazo
John Ternus asume el mando después de 25 años en la compañía y varios meses de transición junto a Tim Cook. El relevo pone el foco en un desafío que gana espacio en las agendas corporativas: desarrollar sucesores antes de que la posición quede vacante.
El retiro de Messi mueve el marketing del rendimiento al legado
La salida de la selección cierra una fuente de exposición asociada a partidos y torneos, pero no su atractivo comercial. Las primeras reacciones muestran cómo las marcas empiezan a trabajar sobre un territorio distinto: la memoria construida alrededor del 10.
Spotify convierte playlists reales de sus usuarios en publicidad exterior
La campaña Playlist It, desarrollada con Uncommon New York, lleva listas públicas a Nueva York, Miami y Los Ángeles y utiliza el contexto de cada ubicación como parte de la creatividad.
“Farmear aura”: del código viral al reto de las marcas
La expresión pasó de la cultura digital a las calles y ya aparece en contenidos de distintas compañías. Su expansión abre una oportunidad para participar de conversaciones culturales, pero también expone el riesgo de perseguir tendencias sin entender sus códigos.
Best Workplaces Latam 2026: qué distingue a empresas que lideran el ranking
GPTW reconoció a 200 organizaciones tras recoger 2.4 millones de respuestas. Perú concentró el 9% de las encuestas entre las empresas ganadoras y fue el cuarto país con mayor participación.
Perfil demanda a OpenAI y Microsoft por uso de contenido periodístico
La editorial argentina reclama daños y perjuicios y acusa a las tecnológicas de utilizar material de sus redacciones sin autorización para desarrollar productos de IA. Según Perfil, se trata de la primera demanda de un medio de habla hispana contra OpenAI y Microsoft por este motivo.
Menos volumen redefine el crecimiento de las marcas en América Latina
El volumen de FMCG cayó 1% interanual en la región, tras 11 trimestres de expansión. Worldpanel by Numerator muestra un consumidor que compra más marcas, pero repite menos, y analiza cómo penetración, switching, formatos y canales están redefiniendo la disputa por participación.
Gen Z exige más a las marcas: una buena campaña no basta
Su gasto global podría alcanzar los US$ 12 billones hacia 2030. Al mismo tiempo, estos consumidores investigan, contrastan y exigen mayor coherencia entre el discurso y las prácticas empresariales.
KitKat y McDonald's reabren el debate sobre el marketing en tiempo real
Un intercambio público entre ambas marcas vuelve a poner el foco en una práctica capaz de multiplicar alcance e interacciones, pero cuyo verdadero desafío está en convertir la atención en resultados para el negocio.
Microsoft corrige falla de Copilot que podía extraer datos con un clic
CoSnitch afectaba a Copilot Personal y combinaba ejecución automática de instrucciones, acceso a aplicaciones conectadas y manipulación de memoria. Varonis no encontró evidencia de que haya sido explotada en ataques reales.
El 50% de CHRO duda de managers para guiar uso de IA
Gallup advierte que la adopción tecnológica no depende solo de incorporar herramientas. El apoyo de los líderes de equipo está asociado con una mejor percepción de su impacto en el trabajo y la cultura.
Premium o ahorro: la polarización del consumo presiona al segmento medio
Un estudio de NIQ y World Data Lab muestra que los compradores alternan entre pagar más y buscar ahorro según el valor que perciben. Para las marcas, competir sin una propuesta claramente diferenciada se vuelve cada vez más difícil.
Revolut prepara su llegada a Perú para fines de 2027
Con autorización para constituirse como banco, Revolut adapta su plataforma al mercado local mientras avanza hacia el permiso de funcionamiento que le permitirá iniciar operaciones.
Agentes de IA: el costo de inferencia crecerá más de cinco veces
Aunque los tokens se abaratan, Gartner prevé que los flujos de trabajo agénticos consumirán muchos más recursos. La selección de modelos, la orquestación y la medición del valor serán claves para contener el gasto.
IA: por qué las métricas GEO aún no bastan en marketing
El IAB advierte que las mediciones de presencia de marca en ChatGPT, Gemini y otros motores todavía presentan diferencias metodológicas que pueden producir resultados distintos. El reto no es solo aparecer en las respuestas de inteligencia artificial, sino saber qué datos pueden utilizar para decidir.
UPC, UPN y Cibertec integrarán Gemini y Google Cloud en sus operaciones
El acuerdo de tres años contempla IA, nube y formación, así como la integración de conexión de información distribuida en cientos de aplicaciones institucionales para personalizar el aprendizaje y mejorar el seguimiento de los estudiantes.
Instagram cambia su wordmark tras 10 años y genera críticas
Meta renovó la tipografía del nombre de la red social y otros componentes de su identidad visual. El rediseño busca modernizar la marca sin abandonar sus códigos históricos, pero las primeras reacciones han puesto la legibilidad en el centro del debate.
Mundial 2026: pausas de hidratación abren otro espacio publicitario en el fútbol
Los cortes obligatorios de tres minutos a mitad de cada tiempo crearon nuevas ventanas comerciales dentro de los partidos. Adweek los ubica entre los inventarios más valiosos del torneo para los anunciantes.
[Branded content] CoCreators: por qué las marcas ya no pueden hablarle a todos de la misma manera
Dri Elías, referente de CoCreators, plantea que el futuro del marketing no consiste en abandonar el alcance, sino en construirlo de manera distribuida: con creadores, colaboradores y consumidores que traduzcan una misma verdad de marca para comunidades distintas.
[Branded content] Línea 1: cómo las marcas pueden convertir el trayecto diario en una experiencia de conexión
Con más de 600,000 pasajeros diarios, 26 estaciones y presencia en 11 distritos de Lima, Línea 1 busca consolidarse como una plataforma de alto impacto para las marcas que quieren conectar con consumidores en su rutina cotidiana.
Marc Jacobs lleva sus campañas de moda al formato de microdrama
La firma estrenó The Swap, segunda entrega de Question Marc, su plataforma de historias breves para redes sociales. La apuesta reemplaza la lógica de una pieza estacional aislada por contenidos serializados en los que el producto forma parte de la trama.
