Detrás de la marca

Rolando Arellano Bahamonde, director de Arellano Consultoría: “Si antes la queja era casi invisible, hoy la 'pancarta' del consumidor es Internet”

En la antesala del 25.° Congreso Anual de Marketing Peruano, Rolando Arellano Bahamonde sostiene que el gran reto de las...

Antonio Miranda, partner de Omnicom Media Perú y Bolivia: “Una empresa que no se adapta a la realidad del mercado, termina perdiendo relevancia”

El ejecutivo analiza por qué hoy las marcas necesitan reequilibrar branding y performance para responder a consumidores más cambiantes, y...

Anna Lenka Jáuregui, gerente de Marketing y Comunicaciones del BCP: “Buscamos ser una empresa exitosa que mida ese éxito por la forma en que lo alcanza”

Desde la transformación cultural que impulsó en 2017 hasta sus apuestas por educación financiera y contenido digital, el BCP ha...

Alvaro Rojas, de Alicorp: “Una empresa que se aleja de su consumidor pierde relevancia y futuro”

A puertas del CAMP 2026, el ejecutivo reflexiona sobre cultura organizacional, propósito y tolerancia al error como pilares para sostener...

Gisella Rojo, directora ejecutiva de ANDA, sobre la evolución del marketing en Perú: “La data debe servir a la estrategia, no reemplazarla”

De cara a participar en la 25º Edición del Congreso Anual de Marketing (CAMP), Rojo analiza cómo el marketing pasó...

Opticanalidad: cómo llegar al cliente en el momento correcto

Con el celular como primer punto de interacción entre el cliente y la marca, el reto para marketing ya no...

La IA recomienda lo que entiende: cinco reglas para que una marca sea “considerada”

Alexia de la Morena, directora del Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School (España), explica...

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