Marketing y Retail - Sectoriales

Rolando Arellano Bahamonde, director de Arellano Consultoría: “Si antes la queja era casi invisible, hoy la 'pancarta' del consumidor es Internet”

En la antesala del 25.° Congreso Anual de Marketing Peruano, Rolando Arellano Bahamonde sostiene que el gran reto de las marcas ya no pasa solo...

Marketing y Retail, Detrás de la marca

Antonio Miranda, partner de Omnicom Media Perú y Bolivia: “Una empresa que no se adapta a la realidad del mercado, termina perdiendo relevancia”

El ejecutivo analiza por qué hoy las marcas necesitan reequilibrar branding y performance para responder a consumidores más cambiantes, y advierte qué ocurre cuando una...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Licette Arrese, CEO de Casaideas Perú: "Una marca puede tener una buena estrategia comercial, pero fallar por aspectos operativos"

La CEO de Casaideas Perú sostiene que el mayor riesgo para el retail no está en cambiar, sino en romper la coherencia entre la promesa...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Óscar Pizarro, CEO de Tai Loy: ¿cómo convertir la omnicanalidad en una experiencia realmente consistente?

El ejecutivo reflexiona sobre cómo responder a un consumidor que exige inmediatez, coherencia y soluciones en distintos momentos de compra, y detalla el papel que...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Licette Arrese, CEO de Casaideas Perú: "Una marca puede tener una buena estrategia comercial, pero fallar por aspectos operativos"

La CEO de Casaideas Perú sostiene que el mayor riesgo para el retail no está en cambiar, sino en romper la coherencia entre la promesa...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Óscar Pizarro, CEO de Tai Loy: ¿cómo convertir la omnicanalidad en una experiencia realmente consistente?

El ejecutivo reflexiona sobre cómo responder a un consumidor que exige inmediatez, coherencia y soluciones en distintos momentos de compra, y detalla el papel que...

Marketing y Retail, Punto de vista

Lo que nos deja la campaña electoral 2026 (y lo que revela)

La contienda electoral expone una exigencia doble para quienes buscan instalarse en el espacio público: captar atención en un entorno fragmentado y, al mismo tiempo,...

Marketing y Retail, Punto de vista

TikTok no es un repositorio: el error estratégico que muchas marcas siguen cometiendo

Aunque ya se ha consolidado como uno de los espacios culturales más influyentes del ecosistema digital, TikTok sigue siendo usado por muchas marcas como un...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Licette Arrese, CEO de Casaideas Perú: "Una marca puede tener una buena estrategia comercial, pero fallar por aspectos operativos"

La CEO de Casaideas Perú sostiene que el mayor riesgo para el retail no está en cambiar, sino en romper la coherencia entre la promesa...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Óscar Pizarro, CEO de Tai Loy: ¿cómo convertir la omnicanalidad en una experiencia realmente consistente?

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Lo que nos deja la campaña electoral 2026 (y lo que revela)

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Marketing y Retail, Estrategias que escalan

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Marketing y Retail, Estrategias que escalan

Óscar Pizarro, CEO de Tai Loy: ¿cómo convertir la omnicanalidad en una experiencia realmente consistente?

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Marketing y Retail, Estrategias que escalan

El caso María Almenara: ¿cómo se convierte una cadena asociada a las celebraciones en una marca cotidiana?

Carlos Armando de la Flor, CEO de la cadena de pastelería artesanal, explica cómo la marca busca ganar espacio en la rutina del consumidor —desde...

Marketing y Retail, Estrategias que escalan

¿Cómo Clutch demostró que una marca independiente puede crecer sin perder la cercanía con el cliente?

Desde su segunda boutique en La Molina, la fundadora de Clutch explica cómo una marca de calzado y accesorios ha convertido la personalización, la escucha...

Marketing y Retail, Punto de vista

Lo que nos deja la campaña electoral 2026 (y lo que revela)

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Marketing y Retail, Punto de vista

TikTok no es un repositorio: el error estratégico que muchas marcas siguen cometiendo

Aunque ya se ha consolidado como uno de los espacios culturales más influyentes del ecosistema digital, TikTok sigue siendo usado por muchas marcas como un...

Marketing y Retail, Punto de vista

Treparse a la tendencia: el protocolo correcto para no diluir marca

En un entorno en el que cada tendencia parece una oportunidad urgente, vale la pena contar con un protocolo estratégico que permita decidir cuándo participar...

GDP, Punto de vista

El peligro de la inteligencia complaciente: ¿por qué el debate es nuestro mejor filtro?

En un entorno donde la IA entrega respuestas “suficientemente buenas” en segundos, el mayor riesgo es renunciar a la fricción que valida decisiones y evita...

GDP, Punto de vista

¿Por qué el lenguaje corporal potencia nuestra comunicación?

Para Gianfranco Brero, inspirar, motivar y liderar exige dominar el lenguaje corporal: el conjunto de señales que transmite seguridad y autenticidad en el mensaje....

GDP, Punto de vista

¿Cómo integrar al personal de distintas áreas en nuestra organización?

En culturas organizacionales matizadas por marcos ágiles suele haber más herramientas para facilitar la integración, pero no caigamos en la ingenuidad de pensar que solo...