Las campañas publicitarias que buscan capitalizar la expectativa por el Mundial 2026 siguen marcando la pauta. Esta vez, Prosegur se sumó a la conversación con una campaña desarrollada por su unidad de alarmas residenciales junto a la agencia Don by Havas. La propuesta parte de una de las emociones más universales del deporte: la incertidumbre.
Bajo el concepto “En el deporte nada es seguro, salvo tu hogar”, la marca invita a los aficionados a disfrutar los espectáculos deportivos con mayor tranquilidad, apoyándose en su promesa de protección residencial las 24 horas del día.
La iniciativa traslada una tensión familiar para millones de seguidores del fútbol —la imposibilidad de controlar lo que ocurre en la cancha— a un territorio relevante para Prosegur Alarms: la necesidad de sentirse seguro en casa mientras ocurre aquello que no se puede controlar.
La incertidumbre del fútbol como punto de partida de la campaña
La campaña parte de un insight reconocible para cualquier aficionado: en el fútbol, la inseguridad puede aparecer en cualquier momento. Un penal dudoso en el minuto 90, una tarjeta roja inesperada, un offside milimétrico o un partido que parecía definido pueden alterar por completo el resultado. Esa tensión —entre la expectativa y la posibilidad de que todo cambie— es parte de lo que mantiene vivo el atractivo del deporte.
Para Prosegur Alarms y Don by Havas, ese código emocional se convirtió en el punto de partida para comunicar un mensaje simple: mientras dentro de la cancha nada está asegurado, el hogar sí puede mantenerse protegido.
Prosegur Alarms busca conectar seguridad del hogar y el Mundial
“Sabemos que los momentos que más disfrutamos son también aquellos en los que queremos estar tranquilos. Con esta campaña buscamos reforzar la idea de que, mientras todo puede pasar dentro de la cancha, la seguridad del hogar está protegida por Prosegur Alarms”, señala Gabriel Norkus, director general de Prosegur Alarms en Perú.
La campaña regional se inscribe en un contexto en el que las marcas buscan capitalizar la atención que generará el Mundial 2026 para conectar con sus audiencias desde emociones compartidas, más allá del resultado de un partido o del desempeño de una selección específica.
En lugar de centrar su mensaje en la competencia deportiva, Prosegur Alarms apela a una experiencia transversal: la tensión que puede provocar el fútbol y el deseo de disfrutarlo sin preocupaciones fuera de la pantalla.
Don by Havas apuesta por una idea adaptable a distintos mercados
Por su parte, Gabriel Huici, CCO de Don by Havas, explica que el concepto creativo tomó como punto de partida la tensión permanente que caracteriza al deporte.
“Nos gustó tomar una de las emociones más universales del deporte: esa sensación de incertidumbre permanente. A partir de ahí construimos una idea simple y relevante para distintos mercados, que conecta naturalmente con la propuesta de valor de la marca”, comenta.
Ese territorio creativo permite que la campaña por el Mundial 2026 pueda adaptarse a distintos mercados de la región, al no depender de una referencia local ni de un resultado deportivo específico. Su punto de conexión está en una experiencia compartida por los aficionados: seguir un partido cuyo desenlace puede cambiar hasta el último minuto.
Con esta propuesta, Prosegur Alarms busca asociar su promesa de seguridad para el hogar con uno de los eventos deportivos de mayor alcance global, utilizando la emoción, la tensión y la imprevisibilidad del fútbol como ejes de su comunicación regional.
